Iniciativa navazuje na dlouhodobou podporu zvířat, kterou Globus rozvíjí prostřednictvím materiálních sbírek a spolupráce s regionálními útulky. Tentokrát však míří ještě dál. Nesoustředí se pouze na to, co zvířata v útulcích potřebují, ale především na to, aby v nich nemusela zůstávat déle, než je nezbytné. Ani ten nejlepší útulek totiž nenahradí domov. Proto kampaň nesměřuje pouze k podpoře péče o opuštěná zvířata, ale k tomu, aby jich v útulcích postupně ubývalo.

Kampaň vychází z jednoduché myšlenky: aby si pes nebo kočka mohli získat srdce nového majitele, musí se o nich lidé nejprve dozvědět. Globus proto využil sílu svých propagačních materiálů a každodenní kontakt se zákazníky a prostřednictvím online letáku a POS materiálů na prodejní ploše jim představuje konkrétní zvířata, jejich příběhy i cestu k případné adopci.

„Víme, jak důležitou roli hrají domácí mazlíčci v životech mnoha rodin a kolik radosti a společnosti vnášejí do našich životů. Proto jsme obzvláště rádi, že v rámci oslav našeho 30. výročí můžeme náš dosah využít k podpoře těch, kteří za sebe sami promluvit nemohou. Tím, že zvířatům z útulků umožníme být více vidět, chceme co nejvíce z nich pomoci najít milující domov a druhou šanci,“ říká Maria Stütz, jednatelka společnosti Globus ČR.

Do projektu Darujte druhou šanci a nový začátek. Adoptujte kamaráda!se zapojilo dvanáct regionálních organizací spolupracujících s deseti hypermarkety Globus. Vedle městských útulků jsou mezi nimi také menší spolky fungující převážně díky dobrovolníkům nebo systému dočasných péčí.

Ne anonymní výzva. Konkrétní osudy

Mezi zvířaty, kterým chce Globus pomoci najít nový domov, je například Vendelínka ze spolku Klubíčko Chomutov. Mladá slepá kočka, které handicap neubral radost z pohybu ani chuť poznávat svět. Novou rodinu hledá stejně jako devítiletý Laky z havířovského útulku MAX, který na svou druhou šanci čeká už šest let.

Právě na konkrétních osudech celá kampaňová komunikace stojí. Každé zvíře má v letáku medailonek s fotografií, věkem, povahou i informacemi o tom, jaký domov by pro něj byl nejvhodnější. Zájemci se prostřednictvím QR kódu mohou snadno spojit s příslušným útulkem nebo organizací, získat další informace a domluvit si osobní návštěvu. Pokud už některé ze zvířat nový domov našlo, mohou se seznámit s dalšími, která na svou šanci stále čekají. Zvíře, které najde vhodný domov, nepomůže pouze samo sobě. Uvolní místo dalšímu psovi nebo kočce v nouzi. Jedna úspěšná adopce tak může pomoci hned dvakrát.

Druhá šance ano. Impulzivní adopce ne

Cílem kampaně není přimět lidi k rychlému rozhodnutí. Dostat zvíře do povědomí veřejnosti je pouze první krok. Tím druhým je pomoci mu najít domov, ve kterém bude skutečně šťastné. Součástí komunikace je proto také důraz na odpovědné rozhodování. Globus proto v letáku připomíná otázky, které by si měl položit každý budoucí majitel: má na zvíře dostatek času, je připraven přizpůsobit mu část svého života, počítá s dlouhodobými náklady?

Přehled zapojených organizací a jejich partnerských hypermarketů:

Animal Rescue CB – Globus České Budějovice
Azyl Pes – Globus Liberec
Azyl pro zvířata Městské lesy Hradec Králové – Globus Pardubice
Centrum pro zvířata v nouzi – Globus Trmice u Ústí nad Labem
Městský útulek pro psy v Opavě – Globus Opava
Sdružení Píšánek – Globus Olomouc 
Spolek Felisicat, z. s. – Globus Trmice u Ústí nad Labem
Spolek Klubíčko Chomutov z. s. – Globus Chomutov
Šance zvířatům – Globus Liberec
Útulek MAX Havířov – Globus Havířov
Útulek pro psy Ostrava – Globus Ostrava
Voříškov – Globus Praha-Zličín